Pourquoi la méthode Kleenex fait mouche

🧐 Hello, moi j’adore les histoires de logo. On n’imagine pas ce qu’il se passe derrière un « simple » changement de logo d’une marque connue. C’est comme un déménagement dans une entreprise, tout le monde a un avis, tout le monde a son mot à dire, personne n’est content, et finalement tout le monde s’y fait en oubliant comment c’était avant.

🤧 Alors quand on s’appelle Kleenex, qu’on est leader sur son marché et qu’on est mondialement connu, faire évoluer son logo relève du casse-tête car davantage de monde à contenter, c’est souvent davantage de monde déçu à la fin. Et cette fois, il se trouve que non. Andy Baron, le directeur créatif de l’agence qui a réalisé ce tour de force a tout raconté à Fast Company. On vous résume ça. C’est respirant.

🧨 Au programme : 644 mots pour 3 minutes de lecture. Enjoy ! David.

Première chose, Kleenex fête ses 100 ans et généralement, ce genre de chiffre rond est une bonne occasion pour se refaire une identité graphique. Surtout que c’était quand même le bordel dans la maison. Selon où vous trouviez dans le monde, le logo était utilisé de différentes manières et les couleurs n’étaient pas du harmonisées. Ce qui est assez logique quand vous êtes présent dans le monde entier et que vous n’avez pas remis de l’ordre depuis longtemps. Ainsi au Royaume-Uni, les couleurs de la marque étaient principalement vertes. Ailleurs, elles étaient violettes. En Australie, il existe même une mascotte de chiot très appréciée…

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