Pourquoi les stars de la télé finissent sur YouTube ?

🧐 Hello, vous avez vu ? Après «vos parents qui débarquent sur Faceook», voici «les anciennes stars de la télé qui s’installent sur YouTube» ! Au générique: Thierry Ardisson et Mireille Dumas qui coproduisent avec l’INA pour ouvrir leur propre flux; Claire Chazal qui ouvre sa propre chaîne d’interviews (produite par le YouTubeur Gaspard G); et bien d’autres gloires de la télé, anciennes ou non, qui succombent aux sirènes de la plateforme. Ça fait beaucoup et on s’est demandé si YouTube était en train de devenir la Télé ou si la télé était en train de se YouTubiser.

🗣️ Pour essayer de comprendre, on a discuté avec Antoine Bayet, le directeur éditorial de l’INA, dont le succès montre qu’on peut faire du neuf avec du vieux. En quelques années, l’INA a su intégrer les codes des réseaux sociaux et du monde de la création pour proposer une ligne éditoriale et des contenus. Notamment en amenant Ardisson et Dumas. On vous explique tout ça.

🧨 Au programme : 1 042 mots pour 5 minutes de lecture. Enjoy ! David.

« Dans ce qui est “consommé” aujourd'hui sur YouTube, et plus largement sur les plateformes vidéo, on reste sur quelque chose qui est compréhensible et lisible pour l’audience. Le spectateur sait qu'il consomme de l'ancienne télé, mais ce qui change fondamentalement, c’est qu’il le fait de manière non linéaire, il choisit ce qu’il veut regarder.

Ce n'est pas parce que l'ancienne télé va avoir du succès sur YouTube que les frontières sont complètement brouillées. Les formats ne sont toujours pas tout à fait les mêmes, les contenus sont packagés de manière différente… Je ne crois pas à ce truc complètement indifférencié où la télé serait devenue YouTube, YouTube serait devenue la télé… L'un ne se substitue pas à l’autre. »

L’art de la Thumbnail…par l’homme en noir

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