👀 Pourquoi ça a marché trop fort TikTok ?

☕️ Hello à tous ! L’avenir de TikTok aux États-Unis et dans le reste du monde se joue sous nos yeux. Même dans le cas où l’application chinoise disparaîtrait du marché américain, difficile de croire qu’elle va s’évaporer tant elle est ancrée dans les usages de ses 150 millions d’utilisateurs rien qu’aux USA.

📱 Elle reste aussi un cas unique dans la manière dont elle s’est imposée dans l’espace numérique en un temps record. Et ce n’est pas qu’une question de circonstances (coucou le Covid). Elle est l’exemple parfait d’une stratégie reposant sur l’opportunisme et le cynisme.

⏰ À l’heure où le futur n’est pas encore écrit, il est bon de comprendre comment TikTok a réussi à s’imposer face à des mastodontes comme Facebook, Instagram ou YouTube. Ça sera notre saga de la semaine. Et une sorte de masterclass nécrologique.

💥 Au programme : 1 825 mots pour 9 min de lecture. Enjoy, David !

Pour comprendre comment TikTok est devenue l’application préférée de la Gen Z, il faut se souvenir d’où elle vient. TIkTok c’est d’abord ByteDance, sa maison-mère chinoise. Et là, il faut se souvenir ce qu’est ByteDance : une usine à applications. Créée en 2012, elle lance dans la foulée pas moins de 12 applications au niveau plus que douteux. Certaines vous promettent que vous allez tellement rire que vous allez tomber enceint·e (Laugh So Much You’ll Get Pregnant) ou vous proposent une sélection de « Real Beauties » chaque jour. Un truc tellement bas de gamme que la société a mauvaise réputation et qu’elle a du mal à recruter des talents.

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