☕️ Hello, dans une période un peu sombre comme celle qu’on traverse actuellement, la moindre petite nouvelle tendant vers plus d’égalité, on la prend. Ainsi, quand Nike décide qu’il a besoin de Skims, la marque de sous-vêtements gainants et sculptants fondée par Kim Kardashian, il ne faut pas y voir que de l’opportunisme.

✨ Car l’accord va beaucoup plus loin que ce que propose Nike habituellement dans ce genre de deal. Si la plus grande marque de baskets au monde a besoin de se tourner vers plus d’inclusivité pour sortir de la crise dans laquelle elle est enferrée, ça dit quelque chose d’une réalité économique et sociale plus forte qu’une volonté politique. Enfin, je l’espère…

👉 Pour essayer de comprendre ce qui se joue, regardons ensemble l’histoire de Skims.

🧨 Au programme : 1 205 mots pour 5 min 59 de lecture. Enjoy ! David.

2019 : comment commencer par une polémique

La vitrine de Skims, c’est évidemment Kim Kardashian qui incarne cette marque de shapewear, comme on appelle ces sous-vêtements gainants. On le sait depuis longtemps, Kim est une entrepreneuse avisée et elle raconte que c’est elle-même qui a eu l’idée de Skims. C’est parce qu'elle ne trouvait pas toujours de vêtements adaptés à son teint que, dans son coin, elle s’est mise à concevoir des modèles, à les découper, les teindre jusqu’à trouver la forme et la couleur idéales. C’est donc comme cela qu’elle en est venue à créer Skims, afin d’offrir aux femmes des options adaptées à leur morphologie, à leur teint et à leur âge.

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