☕️ Hello. Attention, je vais vous dire quelque chose qui va vous faire sentir le poids des ans. Vous vous souvenez du cinéma et des séries avant les franchises Marvel et Star Wars ? Non. C’est normal, ça fait trop longtemps qu’on baigne dedans. Et globalement le box office 2024 était en majorité constitué de suites et autres sequels et prequels. Bref, ça tourne en rond et ça se voit.

🤑 Mais je vous donne une information : nous entrons potentiellement dans une phase de « franchise fatigue ». Je vous explique tout ça.

🧨 Au programme : 534 mots pour 4 min 10 de lecture. Enjoy ! David.

Celle qui pourrait être sabrée

La franchise la plus en danger aujourd’hui, c’est celle de Star Wars, complètement essorée par Disney+. Le rapport 2024 de Luminate montre le déclin de toutes les séries liées à l’univers créé par George Lucas. The Acolyte a tenu son rang niveau audiences mais ces dernières n’ont cessé de baisse au fur et à mesure de la diffusion, et la série a provoqué l’agacement des fans hardcore qui sont le socle de la franchise. Résultat : The Acolyte a été stoppée à la fin de sa première saison et derrière, Star Wars : Skeleton Crew a fait un four, ne parvenant pas à s’inviter au classement des dix séries les plus vues la semaine de sa sortie, une première pour la licence.

La fin des super-héros par ChatGPT

Le problème de l’univers Star Wars, c’est qu’il est trop dispersé et qu’il raconte trop de choses à la fois. Les fans reprochent d’ailleurs à Disney de ne pas avoir pensé à raconter une histoire globale à partir du moment où ont été mis en chantier les trois derniers épisodes de la saga au cinéma.

Aujourd’hui, la franchise paye cette dispersion. Et il va falloir retrouver un second souffle. Elle compte sur la saison 2 de Andor, dernier succès critique et public de la franchise. La version cinéma de The Mandolarian sera aussi un test sérieux. En tout cas, on annonce déjà la patronne de LucasFilms sur le départ dès la fin de l’année.

Celle qui n’arrive pas à se renouveler

Depuis la fin du cycle Avengers, Marvel cherche une suite aussi rentable. Et ce n’est pas gagné. La franchise essaye de se reconstruire un nouvel univers à partir de nouveaux personnages et pour le moment ça ne prend pas.

Ainsi, le dernier opus en date, Captain America : le Meilleur des Mondes après un bon premier week-end s’est écroulé en deuxième semaine. Il a perdu 68% de ses recettes, ce qui le classe dans les pires chutes de l’univers Marvel. Certes, il fait mieux que The Marvels en 2024, mais il aura du mal à atteindre les 450 millions de dollars estimés comme potentiel seuil de rentabilité.

Cela questionne la stratégie de Disney de produire moins et moins cher. Seulement deux films et deux séries en 2024. Le méga carton du troisième volet des aventures de Deadpool ne masque pas le manque d’inspiration et d’ambition actuel. Captain America : le Meilleur des Mondes est un film moyen, dans son budget et dans sa qualité finale. Il a fait l’objet des pires notes de l’histoire de la franchise. Très mauvais pour le bouche-à-oreilles et ça s’est donc concrétisé dès la deuxième semaine d’exploitation.

On ne voit pas trop avec quoi la franchise va se refaire la cerise en 2025. Arrive sur les écrans une énième version des 4 Fantastiques avec une nouvelle équipe très « famille ». Le plus intéressant est sûrement le retour du très sombre Daredevil en série sur Disney+ après avoir commencé sur Netflix. Tout ça ne va pas contribuer à recréer un nouveau Marvel Cinematic Universe.

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Celle qui pourrait mal tourner

James Bond est mort avec la fin de la séquence Daniel Craig. Une séquence qui a permis à l’espion de se refaire une santé en se modernisant (coucou Jason Bourne). Et tout ça, c’était le fruit de la gestion « control freak » de la famille Broccoli qui avait hérité du contrôle de la franchise Bond de leur père.

Mais depuis quatre ans, plus rien. Il faut dire qu’il n’est pas facile d’imager une relève à Craig et une suite qui garantisse autant de succès au box-office.

Quatre ans, c’est trop long pour Amazon déjà propriétaire depuis 2022 du mythique studio hollywoodien MGM, avec le catalogue des anciens films de James Bond. Et Amazon était impatient de continuer de faire grossir ce catalogue, mais cette volonté se heurtait à celle de la famille Broccoli, soucieuse de ne pas affadir son héros.

Finalement, les héritiers ont été convaincus de passer la main. Ils resteront copropriétaires mais n’auront plus aucun poids artistique. Et là, avec Amazon aux manettes, on peut s’attendre à une accélération pour la mise en route d’une suite des aventures de Bond au cinéma mais aussi des prequels et des séries sur Prime.

Et les autres…

Autre signe d'essoufflement des franchises telles qu’on les connaît, le peu de succès rencontré sur Prime par la saison 2 de la série Le Seigneur des Anneaux : Les anneaux du pouvoir. Malgré ces audiences en berne, une saison 3 a été commandée.

Le vrai test aura probablement lieu d’ici deux ans avec une nouvelle version d’Harry Potter en forme de série et diffusée sur HBO.

En conclusion

On ne voudrait pas tout ramener à la politique, mais dresser un parallèle entre ce qui se passe dans le bureau ovale et ce qui se joue dans les studios est tentant. Que deux des piliers du soft power américain, l'un né pendant la Seconde Guerre mondiale (Captain Marvel) et l'autre conçu par le « nouvel Hollywood » (Star Wars), soient à genoux au moment où les États-Unis mettent à la poubelle leur narratif et l’ordre mondial qu’ils ont façonné tient a minima de la fin d’une époque, voire d’un âge d’or définitivement révolu…

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Elle a commencé à faire des sketchs sur Facebook avant de se lancer en indépendant sur YouTube. Aujourd'hui, elle est l'une des talents de l'une des principales agences de créateurs en France , Bump (co-fondée par Sqieezie) et remplit les théâtres avec son célèbre « Podkatz ». On est très content de recevoir Juliette Katz sur Hupster cette semaine.