🔎 Aujourd’hui, je m’intéresse à la star de YouTube qui vient de mettre tout le monde d’accord : Léna Mahfouf.
👉 Où l’on apprend qu’on peut être une vraie influenceuse et une vraie cheffe d’entreprise.
🧨 Au programme : 1 480 mots pour 8 minutes de lecture.
Enjoy ! David.
👀 Léna Situations,
c’est qui la patronne ?
Il se passe quelque chose au pays des influenceurs. Et comme souvent, quand il se passe quelque chose au pays des influenceurs, ça vient de Léna Situations. La YouTubeuse de 25 ans a mis en ligne ces dernières semaines - juste avant ses désormais célèbres « Vlogs d’août » - plusieurs vidéos, sous la forme d’un documentaire en trois épisodes, où elle raconte les dessous, et les déboires, de la création de sa marque « Hôtel Mahfouf ».
Ces vidéos sont un « statement ». Celui du choc générationnel à l'œuvre. Une nouvelle preuve que les médias et les marques ont plus besoin d’elle — et des autres créateurs — que l’inverse. Et un démontage en règle des critiques formulées par un vieux monde sur la création numérique.
Voyons ça de plus près.
« Tout est fake chez les influenceurs »
Qui n’a pas dit, entendu ou relayé que tout ce que produisent les « creators » ne serait que du vent, de l’illusion, du mensonge ? Léna Situations incarne l’exact opposé de ces jugements. À tel point que quand on cherche une boussole dans le monde de l’influence, c’est vers elle qu’on peut se tourner.
Depuis ses débuts sur YouTube en 2016, la jeune femme diplômée d’une école de marketing de la mode n’a eu de cesse de se renouveler. Tout en gardant ce qui fait sa personnalité, sa différence… Elle n’a pas bâti son image sur qui elle voulait être mais sur qui elle était et elle est encore aujourd’hui : drôle, sincère, curieuse, fidèle, transparente. Sans jamais cacher ses hauts et ses bas, elle a toujours partagé ses expériences dans l’espoir que cela serve à d’autres.
S’il y a une personne qui mérite le qualificatif tant galvaudé d’« Inspirante » , c’est bien elle.
De ses Vlogs d’août à ses collaborations avec les marques les plus prestigieuses (Dior, Balmain, Adidas…) en passant par tous les formats qu’elle a inventés, elle réussit toujours à ajouter sa touche personnelle. Celle qui fait son ton si particulier. Celui qui montre la direction du vent.
Beaucoup ne s’y sont pas trompés :
- Forbes qui l’a placée dans sa fameuse liste des « moins de 30 ans à suivre »
- Launchmetrics dont l’algorithme l’a désignée influenceuse la plus puissante au monde en 2021
- Anna Wintour qui l’a invitée au célèbre gala du MET
- Barbie qui a fait une poupée à son effigie…
Léna Situations a toujours innové, et c’est de nouveau le cas avec cette série de trois vidéos sur la création de sa marque. Alors oui, il y a toujours un discours positif sous-jacent. Oui, ça permet in fine de faire la promo de son « Hôtel Mahfouf » qui a ouvert le 3 août dernier. Mais faire ça tout cela en acceptant de dévoiler les coulisses et les côtés sombres de ses aventures, c’est à la fois très courageux et intelligent pour se démarquer de l’ensemble des productions actuelles et proposer un mode narratif qui va à rebours de ce qui se faisait.
Ces vidéos permettent de réaliser à quel point rien n’est fake dans ce qu’elle entreprend, à quel point son écosystème est en prise direct avec les mondes réels : le monde de l’économie, le monde du numérique, le monde de l’artisanat, le monde du commerce... Ce n’est pas une bulle immatérielle, c’est une activité concrète avec ses interactions tout aussi réelles avec des clients, des prestataires, des factures, des devis, des projets, des salariés… Et des paillettes, un peu, et des emmerdes, beaucoup.
De cette manière, Léna Situations réussit aussi à se réapproprier son storytelling et sortir des carcans dans lesquelles elle avait été enfermée par facilité. Elle reprend ce qu’il y de plus vrai chez elle : sa liberté créatrice.
« Les influenceurs sont des fainéants »
Léna Mahfouf ne serait pas Léna Situations si elle était restée seule devant son portable à se filmer dans sa chambre. Avec le succès, elle a appris à gérer le quotidien d’un passe-temps devenu entreprise. À s’entourer pour se développer, trouver de nouvelles activités, voire essayer de réaliser des projets aussi personnels qu’ambitieux. Comme c’est le cas avec l'Hôtel Mahfouf.
L’exercice auquel se livre Léna Situations avec ces nouvelles vidéos permet de comprendre à quel point il faut être bien entouré pour réaliser son projet. Et même si cela ne suffit pas pour réussir, ce n’est même pas la peine d’essayer sans. Elle donne la parole aux membres de son équipe, notamment à sa meilleure amie Solène qu’elle vient de recruter dans l’entreprise, pour raconter ce qu’ils font, ce qu’ils apportent à son projet. Et même juste quel est leur métier et leur fonction. Ainsi, on voit la machine capable de se mettre en route pour aller au bout des projets. Sans forcément les réussir donc.
Ce que la Youtubeuse raconte aussi, c’est comment elle a appris à recruter, à déléguer, à faire confiance, à compter sur les autres… Dans les coups durs - et elle en rencontre beaucoup au point de mettre sa santé en danger - mais surtout dans le quotidien. C’est là où il a fallu grandir, parfois dans la douleur, pour concilier ses objectifs et ses idéaux.
Aujourd’hui, elle n’est plus une auto-entrepreneuse, elle est une chef d’entreprise qui gère sa chaîne Youtube, crée sa propre ligne de vêtements, négocie les meilleures collaborations avec les plus belles marques, lance son podcast avec Spotify et explose les compteurs. Et ce qu’elle dit au fond, c’est que l’échec, c’est pour elle. Le succès, c’est pour sa « Team »…
« Les influenceurs n’ont pas de talent »
Dans les vidéos de Léna Situations, il y a le fond et il y a aussi la forme. Pas de recherche esthétique radicale, non, mais tout son projet est cohérent, très bien pensé et réalisé. Surtout la nature même du récit est intéressante à analyser.
Dès le début, avec son intro qui joue sur les codes narratifs à la Netflix, elle propose bien un documentaire. Certes, un documentaire dont elle est l’héroïne et la narratrice, la chef d’orchestre et la directrice éditoriale… Si n’importe quelle société de production audiovisuelle s’était emparée de ce sujet, aurait-elle fait mieux ? Pas sûr. Et c’est troublant de se dire ça.
De la même manière qu’un Squeezie produit son propre documentaire pour raconter son aventure GP Explorer, Léna Situations n’a pas besoin de faire appel à d'autres professionnels. Son meilleur « storyteller », c’est elle. Elle n’a aucune raison de confier la narration de sa vie à quelqu’un d’autre qu’elle. Elle continue d’ailleurs d’imaginer, de tourner et de monter ses vidéos elle-même.
Ce n’est pas qu’une question de talent. Cela en dit long sur la fracture qui est en train de s’agrandir un peu plus entre les médias traditionnels et cette génération. Ça en dit long aussi sur le professionnalisme que ces youtubeurs/influenceurs ont acquis au fil des ans. Surtout leur maîtrise narrative qui fait exploser les cadres traditionnels.
En résumé
En trois vidéos, Léna Situations a montré pourquoi elle est la bosse de ce pan de l’économie protéiforme, qui absorbe l’économie réelle, et l’économie virtuelle en exponentielle expansion. Sans rien renier de ce qui fait sa signature, elle montre la voie pour rétablir la confiance entre les créatrices, les créateurs et toutes celles et ceux qui les suivent. Et pourquoi il fallait compter avec elle et ceux qui s’en inspirent. Who runs the World ?
PS : Ça ne m’arrive jamais mais cette histoire m’a tellement donné envie que je suis allé m’acheter une paire de Hoka pour aller courir dans la moyenne montagne à côté de chez moi. On en reparle.
Note du service marketing : si tu abonnes 500 nouveaux lecteurs, on te permet de gagner une paire de Hoka.
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