🔎 Hello, et bienvenue dans notre newsletter du vendredi. L’objectif : vous sélectionner les meilleures histoires sur l’économie de la création qu’on a lues, vues, entendues dans la semaine et qu’on vous conseille pour votre week-end.
👉 Dans l’édition de cette semaine (entre autres) : un post Instagram pour l’histoire du sport…
🧨 Au programme de ce numéro : 1 518 mots pour 4 minutes de lecture.
Enjoy ! David et Harold.
1. Toujours la grosse fatigue chez les YouTubeurs
« Je suis tellement fatigué ». Le malaise continue chez les YouTubeurs historiques, et pas seulement en France. The Guardian raconte l’histoire de Tom Scott, créateur aux six millions d’abonnés. Après dix ans de son format à succès « Things You Might Not Know » sans jamais avoir raté une semaine de publication, il a décidé de raccrocher du jour au lendemain. Et il pose un regard très lucide et sincère sur son arrêt, un discours construit d’autant plus intéressant que le public n’est guère sensible aux complaintes des YouTubeurs. Là , on comprend mieux ce qui se joue. Trois choses à retenir :
Difficile d’être créateur et entrepreneur. Tom Scott aurait pu continuer à faire grandir sa chaîne mais il lui aurait fallu embaucher des employés à temps plein et diriger d’autres plus que créer soi-même. Mais il n’en a pas envie : « Ce serait formidable pour quelqu'un qui n'est pas moi. »
Il sent une grande lassitude autour de lui dû à des changements dans l’écosystème : « C’est vrai que YouTube a permis l’émergence d’une économie des créateurs avec une grande créativité artistique qui n'aurait pas pu exister autrement. Mais j’ai l'impression qu'un grand nombre de personnes qui réalisaient des vidéos de longue durée ont récemment annoncé des formes de retrait. Toutes les personnes que je connais remarquent que le nombre de vues diminue lentement, et donc que leurs revenus publicitaires diminuent aussi. »
Pour la suite, il pense que les années à venir seront difficiles « entre le déclin du nombre de téléspectateurs de contenus longs, la menace des chaînes d'IA générative sans effort qui ne feront que s'améliorer, et la simple masse d'options vidéo concurrentes… ». Et s’il avoue ne pas savoir ce dont les nouveaux créateurs ont en tête aujourd’hui, il sait qu’il y aura toujours des passionnés pour créer des contenus.
2. Nike 💔 Tiger Woods : la fin d’une grosse machine à cash
Cette semaine, on a assisté à un déchirement. Celui entre un sportif et une marque après 27 années de mariage. Tiger Woods a dit au revoir à Nike. Voici pourquoi ce divorce est loin d’être qu’une affaire de sport.
C’est une énorme perte com’ pour Nike. Même s’il est aujourd’hui 883ème joueur mondial, Tiger Woods est l’un des rares, si ce n’est le seul, golfeur connu dans le monde entier au-delà de son sport (pas forcément pour les bonnes raisons) mais n’empêche, il fait partie de la conversation. Il n’y a qu’à voir la viralité du post Instagram publié par Nike lors de la fin de l’accord entre la marque et le champion pour s’en rendre compte —> 826 k likes et plus de 3 000 commentaires au compteur.
Gros impact aussi au porte-monnaie. Quatre ans après son arrivée chez Nike en 1996, Tiger Woods signait en 2000 un contrat dont la valeur avoisinait les 100 millions de dollars. Une somme jusqu’alors jamais atteinte chez un sportif. Ça en dit beaucoup quand on remet dans le contexte : au fil des années, le golf est devenu le sport le moins rémunérateur pour Nike – 579 millions de dollars rapportés sur un revenu total de 35 milliards en 2016 – l’année où la firme a arrêté de produire des clubs de golf. Ce qui ne l’a pas empêché d’équiper Tiger Woods en textile jusqu’à aujourd’hui.
Gare à la nouvelle concurrence. Ce type de divorce n’est pas une première pour Nike. Souvenez-vous du jour où vous avez vu Roger Federer rentrer sur un court de tennis avec un polo Uniqlo et que vous avez cru à une blague ?! Nike avait alors, là aussi, perdu l’un de ses ahtlètes iconiques. Un athlète qui, comme Tiger Woods, avait même son propre logo chez Nike. Plus largement, c’est aussi un signe que le marché des équipementiers sportifs est en train de changer. Le monopole des Nike, Adidas, Puma est aujour’hui de plus en plus remis en cause à cause d’une myriade de marques plus spécialisées et plus incarnées avec des discours écolos ou technologiques plus poussés. On pense à On ou Hoka pour le running (voir notre newsletter sur le sujet), Lululemon pour le yoga, ou encore Castore qui sponsorise l’écurie de Formule 1 McLaren par exemple.
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3. Elon in the sky with diamonds
De quoi on parle ? De la consommation de cannabis, LSD, cocaïne, ecstasy, kétamine, champis… d’Elon Musk. C’est le Wall Street Journal, le quotidien de référence des milieux d’affaires, qui a enquêté sur le comportement festif hors norme du fantasque milliardaire. Musk est un adulte, et il pourrait à peu près faire ce qu’il veut avec ce qui est légal aux États-Unis. Sauf que ce qui a longtemps été perçu comme une activité occasionnelle lors de fêtes privées suscite désormais l’inquiétude de son entourage.
Et on a des preuves ? Le WSJ cite plusieurs incidents, notamment une présentation incohérente en 2017, des tweets controversés sur Tesla en 2018, et une consommation de cannabis en direct lors d'une émission de radio… Dans le même temps, Musk a imposé une politique anti-drogue stricte dans ses entreprises. Musk a depuis démenti l’enquête du quotidien, expliquant que c’est justement après cette émission de radio qu’il avait accepté de se soumettre aux tests anti drogues de la Nasa. Et que ces tests avaient montré qu’il était clean. Depuis 3 ans.
Pourquoi c’est important ? Alors bien sûr, ce n’est pas lui qui construit les moteurs des fusées ou code les algos des systèmes de navigation autonome des Tesla. Mais les inquiétudes sont particulièrement vives concernant SpaceX, principalement en raison de ses partenariats sensibles avec la NASA et le Pentagone. Mais le comportement de l'entrepreneur, y compris des réunions de travail apparemment altérées, pourrait remettre en question la crédibilité de SpaceX en tant que partenaire clé pour des missions spatiales cruciales et sensibles. Et sa capacité à prendre les bonnes décisions dans ses affaires.
Et après ? Bien sûr, la question de la gestion de la performance qu’on attend d’un CEO tel que Musk n’est pas sans rappeler ce qu’on attend de sportifs de haut niveau, ou d’artistes, toujours en représentation. Il n’y a pas non plus de de raison que les milieux des affaires soient épargnés par la drogue ou l’alcool. Pour des raisons «récréatives» ou des conduites à risque. Mais que ce soit un joint de temps en temps, un verre ou deux tous les soirs pour faire baisser la pression, voire des conduites encore plus à risque comme celles qu’on prête à Musk, drogues et les PDG ont tout d’un cocktail tabou.
Mon analyse sur la question, puisqu’on ne me la demande pas. Si Musk est accro à un truc, c’est sans doute à lui-même. Et X / ex-twitter, c’est son pire dealer. C’est ça qui l’a sans doute fait plonger dans le conspirationnisme le plus crasseux. La drogue, c’est mal Elon.
One more thing…
La pépite française du Web3 Sorare sort cette semaine un nouveau produit numérique sous forme de jeu mobile : Rivals. L’objectif, offrir un accès plus concret à l’univers Sorare sans être obligatoirement propriétaire d’un wallet avec des NFT à l’intérieur. Le pitch : s’opposer en direct sur des matchs de foot en composant sa propre équipe de 5 joueurs avec un budget limité. Ces mêmes joueurs gagnent ensuite des points en fonction de leur perf’ dans la vraie vie. Si jamais l’histoire de Sorare (start-up française ayant levé le plus d’argent en Europe avec plus de 680 millions de dollars en 2021) et de son fondateur Nicolas Julia vous intéresse, on vous la raconte ici sur notre chaîne YouTube. En juin dernier, nous avions eu l’occasion d’aller dans les bureaux de Sorare pour aller interviewer le boss en personne.
UN MOT DE NOTRE CHAÃŽNE YOUTUBE
Nous avons publié cette semaine un nouveau portrait sur notre chaîne YouTube dans laquelle on vous raconte l’histoire du très secret fondateur de la messagerie Telegram. Un anti-Poutine au parcours singulier qui poste des photos de lui sur Instagram torse nu depuis son domicile à Dubaï. Son nom ? Pavel Durov. (n’hésitez pas à vous abonner à la chaîne et à cliquer sur la cloche pour ne pas louper nos prochains portraits si ça vous a plu).
PS : si vous remarquez un léger changement dans notre design, c’est normal, nous venons de changer de plateforme d’envoi. Nous voici désormais dans les bras de Kessel qu’on salue au passage. En bon élève, nous allons reprendre le bon mots de nos amis de TechTrash, également présents sur Kessel si ça vous intéresse : « si jamais vous recevez ce mail alors que vous vous étiez déjà désincrit·e il y a quelque temps, si vous le recevez en double, si vous avez l’impression de ne plus recevoir les newsletters d’Hupster, ou encore que votre newsletter favorite arrive désormais dans les spams, n’hésitez pas un instant : écrivez-nous à contact@hupster.io. ». Et pour vous abonner ou abonner un de vos contacts, ça se fait en un clic sur le joli bouton rouge juste en-dessous.
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