🍎 Apple, retour vers le passé

☕️ Hello, ce n’est jamais bon signe pour une entreprise quand tout la renvoie à son mythe originel. Et c’est ce qui se passe en ce moment pour Apple, davantage cité pour son passé que pour son avenir.

Ce n’est pas juste parce qu’Apple commence à prendre un retard significatif sur l’IA. La firme à la pomme a beau avoir des milliards en réserve, il y a quelque chose de bloqué. On va essayer de comprendre pourquoi le moment est à la fois important et symbolique.

🧨 Au programme : 741 mots pour 5’05’ de lecture. Enjoy ! David.

De quoi on parle ?

De l’incapacité d’Apple à faire rêver les fans de nouvelles technologies, et à s’emparer de l’intelligence artificielle pour faire la course avec les OpenAI, Anthropic ou Google… 

Commençons cette note par le symbolique. Et quand on parle de symbole à Apple, c’est forcément Steve Jobs. Pourquoi on parle de lui en ce moment ? Parce qu’on « fête » les 20 ans de son discours lors de la remise des diplômes à Standford. Un discours emblématique qui est probablement à l’origine de la sur-utilisation du mot « inspirant » ces dernières années.

Si vous ne le savez pas, il existe Les Archives Steve Jobs qui font vivre la mémoire et l’héritage du patron mythique d’Apple. Cette année, pour cette date anniversaire, ils ont publié les notes que Steve Jobs avait prises pour préparer ce discours. On y comprend que rien n’était laissé au hasard et que tout était pensé à la virgule près. Aucune improvisation. 

En parlant d’improvisation, le lien est tout trouvé avec la période actuelle. Apple a si souvent surpris dans ses lancements produits qu’elle bénéficie toujours du doute : si elle n’a rien fait, c’est qu’elle est en train de préparer quelque chose. Mais sur l’IA...

On ne va pas jouer les nostalgiques, l’entreprise de Tim Cook n’a plus rien à voir avec celle de Steve Jobs. C’est juste qu’il y a des moments où on s’en rend compte plus qu’à d’autres. Et ce moment, c’est maintenant.

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