👀 Devenez le prochain patron d'Apple

☕️ Hello à tous, happy monday après cette belle pause printanière, on commence la semaine avec une question capitale qui crée des nœuds au cerveau chez les employés d’Apple : qui va bien pouvoir remplacer le big boss Tim Cook ?

💥 Au programme : 818 mots - dont une job desk customisée - pour 4 minutes de lecture. Enjoy, David !

Le poste à pourvoir est attractif. Mais la charge, y compris symbolique, est un peu lourde à porter. En effet, le remplacement de Tim Cook (actuel CEO d’Apple) évoqué dans les colonnes très sérieuses de Bloomberg devient une question ouverte. Notamment depuis que le principal intéressé l’a clairement évoqué dans un échange avec Dua Lipa. C'est dire l’influence de la nouvelle reine de la pop (mais ça c’est pour une autre question Hupster 👀).

Dans deux ans, Tim Cook arrivera à la limite des 65 ans pour diriger les destinées d’Apple. Alors, certes, il s’agit d’une date un peu fictive, rien ne l’oblige à le faire si le board y consent mais il est plutôt bien vu de passer la main à cet âge-là. Et ils sont nombreux aussi à penser que ça pourrait faire du bien à la marque à la pomme de bénéficier d’un nouveau souffle, d’une nouvelle vision, à l’heure où le marché des smartphones se tasse, où Apple vient de renoncer à celui des voitures électriques et ne sait pas trop comment se positionner sur celui de l’IA.

Ce qu’Apple et Tim Cook laissent entendre aujourd’hui, c’est que son successeur sera choisi en interne, comme lui avait succédé à Steve Jobs en 2011, trop malade pour assurer ses fonctions. Directeur des affaires opérationnelles, il était le numéro 2 incontestable et avait déjà réalisé plusieurs intérims lorsque Steve Jobs se faisait soigner. Son choix était une évidence.

Ce n’est pas le cas aujourd’hui. Tim Cook a encore un peu de temps pour réussir sa succession, mais Apple a un choix cornélien à faire. On y reviendra. Pour l’heure, deux noms en interne sortent du lot, selon les spécialistes.

• Jeff Williams : remplaçant du mythique Jonathan Ive à la conception des produits Apple, c’est lui qui a lancé la dernière grande innovation de la marque, à savoir l’Apple Watch, avec le succès mitigé qu’on connaît. Problème, il n’est guère plus jeune que Tim Cook et le board semble vouloir miser sur le long terme.

• John Ternus : l’actuel responsable de l'ingénierie matérielle est de plus en plus mis en avant, notamment lors des dernières sorties d’iPad. Lui a 50 ans, il connaît tous les rouages de l’entreprise qu’il a rejointe en 2001, et il est très apprécié. Mais, car il y a un mais, il n’est pas connu pour ses talents de visionnaire stratégique. Et la Touch Bar du MacBook Pro, c’était lui (aïe).

Ces deux noms ont beaucoup de qualités mais peut-être pas celle qui manque le plus aujourd’hui à Apple : comment conserver ce qui fait la magie de cette marque ? Certes, Tim Cook a fait gagner beaucoup d’argent à l’entreprise et à ses actionnaires. Mais question produits et innovation, c’est cheap et ça n’assure pas vraiment le modèle de demain. Cette fois, il ne suffira pas d’apporter le changement dans la continuité.

Alors n’écoutant que notre grand cœur, nous avons décidé d’aider Apple à faire son Job Desk pour trouver le meilleur candidat.

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