👀 L'IA a tué le référencement. Who's next?

☕️ Hello, on sait qu’être journaliste aujourd’hui, c’est aussi avoir le regard rivé sur les statistiques. Et qu’est ce qu’on y trouve en ce moment? Des études qui tendent à montrer que les chatbots sont en train de remplacer les moteurs de recherches. Car oui, utiliser des chatGPT/Claude pour répondre à nos questions, c’est moins de visites, moins de clics pour des médias qui n’ont pas besoin de ça.

👀 Alors, comment on fait pour embrasser ces nouveaux outils sans pour autant leur vendre son âme ? On va essayer de donner quelques pistes de réflexion.

🧨 Au programme : 1111 mots pour 6’ de lecture. Enjoy ! David.

On le savait, mais ça fait toujours mal de l’entendre. Dans une intervention récente, la responsable référencement de Mail Online, un des plus importants sites d'information en langue anglaise au monde, a constaté une réduction massive des taux de clics dans les résultats de recherche en ligne lorsque Google affiche un résumé IA pour un mot-clé :

Sur ordinateur, lorsque nous sommes numéro un en recherche organique, le taux de clic est d'environ 13 % sur ordinateur et d'environ 20 % sur mobile. Lorsque nous sommes toujours numéro un en recherche organique, mais que les résultats sont présentés par une IA sous forme d’aperçus, ce taux tombe à moins de 5 % sur ordinateur et 7 % sur mobile.

Flippant. Google a beau assurer que les aperçus IA provoquent plus de clics sur les liens que la liste web traditionnelle pour une même requête, ce que dit Mail Online tend à prouver le contraire. D’autant que d’autres études montrent une augmentation des recherches sans clic dans ce cas.

Résultat, on essaie aujourd’hui de transformer le SEO en AEO. Mais clairement, c’est une pratique qu’on maîtrise encore assez mal. Ne serait-ce parce que les modèles de langage ne sont pas vraiment pensés pour être des moteurs de recherche.

Alors on fait quoi ? On met les mains dedans, on réfléchit et on lit. Par exemple, la Columbia Journalism Review qui a compilé plein de témoignages de journalistes, de rédacteurs en chef, de cadres et personnalités de cette industrie pour savoir comment ils et elles faisaient avec l’IA au quotidien dans leur travail. Je vous fais un résumé de ce que ça m’inspire.

...